l’Artisanat de Production d’Art et Utilitaire est segmenté en :

• Artisanat de Production d’Art : Est considéré artisanat de production d’art, toute activité qui tend à la fabrication de produits ou la transformation de matières premières en produits finis ou semi-finis, et qui se distinguent par leur caractère artistique, créatif et patrimonial original, à des fins décoratives ou esthétique.
• Artisanat de Production Utilitaire : Est considéré artisanat de production utilitaire, toute activité qui tend à la fabrication de produits ou la transformation de matières premières en produits finis ou semi-finis, à des fins utilitaires en profitant de son usage.

Définition selon la Loi 50.17

Indicateurs globaux de l’Artisanat de Production d’Art et Utilitaire (APAU)

Le secteur de l’Artisanat de Production d’Art et Utilitaire a totalisé en 2018, un chiffre d’affaires de l’ordre de 76,4 Milliards de DH et un nombre d’emplois de 1138977 artisans.

Suite à une année 2020 marquée par une sensible inflexion (-25%), et un coup d’arrêt lié à la crise sanitaire et économique du COVID 19, le chiffre d’affaires à l’export des produits d’artisanat est reparti à la hausse en 2021, enregistrant une valeur dépassant les 893 millions de DH, soit un taux d’accroissement de 50% par rapport à l’année précédente.

Comparées à l’avant-pandémie (2019), les exportations d’artisanat ont dénoté d’un bon niveau de progression, à travers un taux d’accroissement à deux chiffres, soit 13%.

En termes de produits exportés

Durant l’année 2021, la quasi-totalité des produits ont fait preuve de bonnes prouesses à l’export, voire excellentes pour la majorité d’entre eux.

Les produits de dinanderie ont connu une très forte demande à l’étranger. Cette demande s’est en effet amplifiée 5 fois plus qu’en 2020, classant cette famille de produits au premier rang en termes d’évolution. Des croissances remarquables ont également été marquées par les produits de fer forgé, de vannerie et de poterie et pierre, qui ont vu leurs exportations augmenter respectivement de 95%, 91% et 74%.

Un regain de croissance a également été au rendez-vous pour le tapis, qui affiche une progression de 67% en glissement annuel, après deux années consécutives de régression. Les articles chaussants se classent juste après, avec un taux de croissance de 62%, suivis des articles en bois, en progression de 51% par rapport à 2020.

D’autres familles de produits ont enregistré des croissances plus modestes, telles que la maroquinerie (17%), la bijouterie (6%) ou encore les couvertures (1%).

En termes de parts dans le chiffre d’affaires à l’export, trois familles de produits pèsent plus de la moitié à elles seules (56%). Il s’agit de la poterie et pierre, du tapis et de la vannerie (29%, 14%, 12% respectivement).

En termes de destinations

L’Australie s’est démarquée en 2021 parmi les marchés demandeurs des produits artisanaux marocains, à travers un accroissement de 115% en comparaison avec 2020. Le marché africain a également fait l’objet d’une croissance marquée, en enregistrant un taux de croissance de 68%, à travers notamment, le Sénégal qui détient la moitié (51%) des exportations vers l’Afrique, le Nigeria (19%) et l’Afrique du Sud (15%). C’est le cas aussi du marché nord-américain qui a réalisé un bon score en termes d’évolution (58%), dû quasi-exclusivement aux USA dont la part dans ce marché atteint 96%, contre 4% pour le Canada.

Le marché européen dont le glissement annuel a été modéré durant ces dernières années, affiche un regain d’intérêt pour les produits artisanaux marocains. L’Europe a en effet enregistré une hausse de 49%, portée essentiellement par les marchés espagnol et français qui ont évolué respectivement de 107% et 54% par rapport à 2020.

A noter également la bonne performance de la catégorie « Autres pays » qui progressent de 118%, à travers de nouvelles niches telles que la Nouvelle Zélande et la Chine.

En termes de participation au chiffre d’affaires à l’export, l’Europe maintient sa position de premier client de l’artisanat marocain avec une part de 45%, dont la France en premier lieu (16%), suivie des Etats Unis d’Amérique dont la part a été de 30%, et les pays arabes avec une part de 13%, essentiellement à travers l’Arabie Saoudite, les Emirats Arabes Unis, le Qatar (22%, 19% et 7% en parts respectives dans le marché arabe).

En termes villes d’export

Durant 2021, la ville de Nador a rattrapé la régression qu’elle a accusée durant les trois dernières années, en augmentant 11 fois son chiffre d’affaires à l’export par rapport à 2020.

D’autres villes, à petites contributions dans les exportations globales, sont également arrivées à marquer de très bonnes évolutions, à l’image d’Agadir (151%), Essaouira (88%) et Rabat (26%).

Pour ce qui est des grandes villes exportatrices, Marrakech affiche également une bonne évolution de 75%, suivie de près par Fès (73%), et Casablanca (37%).

En termes de parts dans les exportations globales, Casablanca et Marrakech continuent à constituer les locomotives à l’export de l’artisanat marocain, avec des parts respectives de 46% et 31%. Fès se positionne plus loin avec une part de 11%, de même que Tanger avec 5%.

A noter que durant cette année, une nouvelle ville exportatrice a fait son entrée. Il s’agit de Chefchaouen dont la contribution aux exportations globales est encore minime (moins de 0,1%).