Ensemble d’Artisanat de Kénitra
Rabat - Salé - Kénitra
Après plusieurs années d’inactivité, l’Ensemble d’Artisanat (EA) de Kénitra connaît aujourd’hui une véritable renaissance. Sa réouverture s’inscrit dans le cadre d’une convention signée en février 2023 entre le Ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire et la Chambre d’Artisanat de la région Rabat-Salé-Kénitra. L’objectif était de transformer ce site en un Centre Permanent de Foires Commerciales dédié aux produits d’artisanat et du terroir.
Dès sa première année d’exploitation (avril 2023 – mars 2024), le complexe affiche des résultats significatifs. Pas moins de 11 éditions de foires ont été organisées, réunissant 156 artisans exposants. L’affluence a atteint près de 99 000 visiteurs, avec une moyenne d’environ 300 visiteurs par jour. Sur le plan économique, les ventes ont généré près de 800 000 dirhams, en plus de 99 000 dirhams de recettes locatives, permettant aux artisans de commercialiser leurs produits, développer leur réseau et capter de nouvelles opportunités.
Le succès de l’EA repose notamment sur la diversité et la qualité de son offre. Les visiteurs y découvrent un large éventail de produits : maroquinerie, poterie, bijouterie, textile traditionnel, tapis, tissage, zellige, sculpture sur bois, ainsi que des produits du terroir. Les expositions, organisées sous forme de sessions mensuelles thématiques, mettent en valeur des savoir-faire variés allant de l’artisanat du cuir aux produits écologiques et recyclés.
L’année 2025 a confirmé cette dynamique avec l’organisation de 12 sessions d’exposition, chacune d’une durée d’un mois. La participation est majoritairement portée par des artisans individuels (78,57 %), complétés par des coopératives (21,43 %). Le taux d’occupation et d’animation du site a ainsi dépassé les 68 %, traduisant une réappropriation progressive de l’espace.
Au-delà de sa vocation commerciale, l’EA s’inscrit dans une démarche d’innovation à travers le déploiement du concept « phygital », combinant présence physique et outils numériques. En partenariat avec des acteurs associatifs, un dispositif pilote a été mis en place, intégrant un point de vente digital équipé d’écrans ainsi qu’une plateforme en ligne dédiée à la commercialisation des produits. Les artisans bénéficient également de formations en e-commerce, en gestion et en valorisation de leurs marques, renforçant leur compétitivité dans un marché en mutation.
Parallèlement, l’Ensemble d’Artisanat s’impose comme un véritable lieu de vie et d’animation. Des activités culturelles et artistiques y sont régulièrement organisées : spectacles, ateliers interactifs, animations pour enfants ou encore événements thématiques, contribuant à renforcer son attractivité auprès du grand public.
Fort de ces résultats encourageants, le complexe ambitionne de devenir, dès sa deuxième année, un rendez-vous incontournable à l’échelle locale, régionale et nationale. Parmi les perspectives envisagées figurent l’allongement de la durée des foires, le renforcement de la communication, ainsi que l’amélioration des services sur site.
À travers cette relance, l’Ensemble d’Artisanat de Kénitra illustre un modèle innovant et structurant de gestion et d’animation des infrastructures artisanales, susceptible d’être répliqué dans d’autres territoires.
Directeur de l’Infrastructure
M. Falah Ahmed
Courriel
elfalahdocument@gmail.com
| Nombre d’Ateliers | 17 |
|---|---|
| Nombre d’Exploitants | Plus de 156 Exposants par an |
| Statut | Opérationnel |
| Activités | Maroquinerie, poterie, bijouterie, textile traditionnel, tapis, tissage, zellige, sculpture sur bois, ainsi que des produits du terroir |
